Как и человеку, компании нужна индивидуальность. И необходима, если компания имеет амбиции вырасти в бренд.

Фирменный стиль — это основа бренда, комплекс графических составляющих айдентики (она же corporate ID). Фирменный стиль (далее иногда — ФС) включает в себя шрифты, цветовую палитру, паттерны. В более широком толковании понятия к константам ФС добавляют логотип и слоган.

Обо всем этом подробно будет дальше, потому что для начала надо ответить на принципиальный вопрос: зачем нужен фирменный стиль? Каковы его функции?

• Он персонализирует компанию. ФС, проделанный для всех носителей и единственный во всех каналах коммуникации, создает целостный образ, который легче запоминается и затем узнается.
• Помогает производить впечатление стабильного бизнеса, который создан основательно и умеренно, даже в мелочах. Это повышает доверие и лояльность партнеров и клиентов.
• Экономит много времени. Правильно разработанный фирменный стиль в дальнейшем станет основой для визуализации внешней и онлайн-рекламы, разработки упаковки, оформление кампаний, брендирование абсолютно всего — от карандашей до грузовиков. С развитием бизнеса таких вопросов будет становиться все больше, и очень удобно иметь на них уже готовые задокументированные ответы.

В конце концов, фирменный стиль позволяет создать комфортную окружающую среду. Когда людям нравится то, что они видят ежедневно, они чувствуют эмоциональный подъем. Это полезно для жизни и для работы, правда?

Каким должен быть фирменный стиль

Разработка фирменного стиля требует не только вдохновения и креативного мышления.

Ведь понятия и эмоции выражаются языком дизайна через формы, цвета, образы, шрифты.

Прежде чем выстраивать концепцию фирменного стиля, нужно определиться:

• Кто ваша целевая аудитория.
• Кто ваши конкуренты и чем вы будете от них отличаться.
• Каким должно быть ваше позиционирование.

Чтобы фирменный стиль вдохновлял, нравился, был двигателем бизнеса, нужно разработать его с учетом психологии дизайна и рекламы.

Что входит в состав фирменного стиля

Вопрос, входит ли логотип в фирменный стиль — это такая маркетинговая вариация вопрос о первичности курицы или яйца.

Как графический образ, который должен ассоциироваться у целевой аудитории с компанией, логотип неотделим от ФС. И для разработки фирменного знака желательно уже иметь общее понимание основ корпоративного стиля: цвета, формы, шрифты.

И очень часто бывает и наоборот. Логотип создается первым, и фирменный стиль разрабатывается «от лого».

В каком объеме вам нужен ФС, зависит от объема и специфики бизнеса. Для корпоративного аккаунта в Инстаграм может хватить баннера и схем дизайна под разные форматы контента. Если же вы делаете вкусные колбасы, важнее иметь логотип, который будет узнаваться на каждой упаковке.

Рассмотрим, для чего нужны и как работают базовые элементы фирменного стиля.

Шрифты

Как уже понятно, фирменный стиль имеет в себе не только шрифт, использованный в лого. Особенно если буквы там авторские, винтажные или рукописные.

В корпоративном стиле надо предусмотреть шрифты для разных нужд:

• Тот, который задействован в лого — как элемент дизайна;
• Шрифт для онлайн-коммуникаций. Разборчивый и легкий для восприятия даже в больших массивах текста, оптимизированный под различные браузеры и экраны любых размеров.
• Шрифты для рекламной продукции и POS-материалов.

Чтобы текстовый контент в рекламной полиграфии и на сайте компании имел единый стиль, все виды шрифтов должны гармонировать между собой.

Цвета

Фирменная цветовая гамма говорит о фирме красноречивее, чем логотип и шрифты. Каждый цвет на уровне подсознания мгновенно вызывает у людей эмоции и ассоциации.

Типичные:

• Голубой — открытый, искренний, достойный доверия.
• Желтый — положительный, счастливый, призывает к оптимизму.
• Красный — страстный и энергичный, привлекает внимание и возбуждает.
• Оранжевый — солнечный, жизнерадостный, доброжелательный.
• Белый — чистота, здоровье.
• Синий — сдержанный, вызывает чувство безопасности, потому что намекает на ответственность и профессионализм.
• Зеленый — цвет о стабильности, естественности, состоятельности.
• Черный и серый — элегантность, сдержанность, классический стиль.

В логотипах обычно используют не более двух акцентных цветов. Айдентика же должна предусматривать еще цвета фоновые, в том числе для применения в дизайне сайтов, мобильных приложений и т.п.

Паттерны

Термин английского происхождения, в переводе — узор, шаблон, пример. Это фирменный узор из повторяющихся элементов, который дополняет основной дизайн и используется как фоновый рисунок.

Паттерны можно разрабатывать как отдельный элемент, а можно — разбирать на части логотип или, наоборот, играть с его повторением. Интересное и трендовое решение.

Негативное пространство

Элемент, который поражает всегда. Заметной частью логотипа и корпоративного стиля можно сделать то, чего на рисунке вообще нет. Negative space — прием графического дизайна, когда дополнительное изображение создается свободным полем между, внутри или вокруг основных элементов.

Изображение, образованное негативным пространством — тоже хороший вариант для паттерна.

Вот примеры:

Гайдлайн или брендбук?

Разработка фирменного стиля требует исследований, усилий и времени. Чтобы превратить ее результат в удобный практичный инструмент, составляют гайдлайн. Это книга правил по использованию элементов фирменного стиля.

Гайдлайн определяет (опционально):

• размеры логотипа, правила его использования на различных носителях, приемлемые цвета;
• названия фирменных шрифтов, где и как их можно применять;
• названия всех корпоративных цветов, правила их сочетания;
• как выглядит фирменный блок: сочетание логотипа, слогана, почтового адреса, банковских реквизитов, контактов;
• какими должны быть баннеры в социальных сетях, корпоративная полиграфия и рекламная продукция (макеты и мокапы могут добавляться).

Умный современный тренд — иметь гайдлайн в цифровом виде. Тогда вы мгновенно можете предоставить его любому новому подрядчику.

В чем отличие от брендбука? В последнем содержится гораздо больше информации: не только о визуальных характеристиках и другой айдентике (тональность коммуникаций, персонаж), но и о миссии, легенде и ценности бренда, корпоративной этике, стратегии маркетинга и т.п.

Носители фирменного стиля

Прикладной вопрос, ответить на который исчерпывающе очень сложно. Во-первых, носителей ФС в онлайне и оффлайне много. Во-вторых, благодаря развитию технологий и маркетинговым идеям создаются новые.

Вот такой базовый перечень:

• Сайт. Кстати, элементами фирменного стиля могут быть также эксклюзивные изображения и сам дизайн верстки.
• Баннеры и дизайн аккаунтов в социальных сетях, каналов в мессенджерах.
• Брендированная email-рассылка.
• Презентации.
• Полиграфическая продукция: визитные карточки, бланки, папки, конверты, буклеты и др.
• Внешние рекламные носители: штендеры, вывески, баннеры, билборды, ситилайты, фотозоны, стенды, транспортные средства.
• Различные виды упаковки.
• POS-материалы.
• Одежда: форменная или брендированная для клиентов.
• Рекламная и сувенирная продукция.
• Элементы интерьера. Есть даже такой термин — «координация дизайна». Означает, что в едином стиле выполнено все: от логотипа до офиса.

В общем носителем фирменного стиля становится практически любой объект, к которому вы примените элементы ФС. 

Так нужен ли вам фирменный стиль?

Теперь вы знаете, что такое фирменный стиль и элементы, которые его составляют. И можете решить, в каком объеме фирменный стиль понадобится вашей компании.

Оцените свои планы на брендинг, исходя из целевой аудитории, количества носителей фирменного стиля и каналов коммуникации. Конечно же, бюджета. И планов минимум на ближайшую перспективу.

А мы с удовольствием поможем вам найти индивидуальный фирменный стиль, который будет отвечать современным трендам и будет привлекательным для целевой аудитории.